Estaba navegando por mis sitios favoritos de chismorreo del entretenimiento coreano cuando vi una gran fotografía de Lee Seung Gi en sus ropas de militar. En la fotografía —que claramente pasó por un riguroso proceso de photoshop— podemos ver a Seung Gi como la perfecta representación de un soldado: rudo, varonil y medio sucio con la impresión de haber sudado. Creí que era el poster de una nueva película con Lee Seung Gi como protagonista.

Entro al artículo solo para darme cuenta que en realidad eran simples fotografías de Seung Gi posando para una revista en su uniforme del mili. Curiosa como soy me pregunté por qué, por qué Seung Gi que está a días de terminar su servicio en el ejército —el cual realizó como miembro activo— tendría permitido hacer una sesión de fotos para una revista utilizando el uniforme, la respuesta es muy simple (o ¿no?): debe ser propaganda.

Ahora bien, Seung Gi no es el primer famoso en aparecer frente a nosotros portando su uniforme mientras se hablan maravillas de dicho famoso, hemos visto infinidad de artículos similares y muchas veces esas fotografías son hechas públicas por el mismo ejército, lo que creo que marca un poco la diferencia es la representación de un Seung Gi como si estuviera en combate o terminando un fuerte entrenamiento, no sólo eso, el resto de las fotografías mostraban a Seung Gi viviendo la”maravillosa y perfecta” vida en el ejército.

Para nadie es desconocido que Corea del Sur se encuentra al borde de una guerra con Corea del Norte, por mucho que la gente de a pie en Corea del Sur intenten pretender que todo está normal lo cierto es que sus altos mandos nos están diciendo lo contrario: el riesgo de guerra sigue escalando.

¿No es este el momento de mejorar la imagen del ejército? Y una buena manera de hacerlo es utilizando gente famosa, gente famosa y querida, para dar buenas impresiones.

Nosotros vamos a ver las fotografías de Seung Gi y pensar qué bien se ve, o que sexy o varonil, en Corea probablemente muchos pensarán que es un buen hombre, serio y comprometido con su país y algunos querrán seguir su ejemplo. Así es como funciona la propaganda.

Si al ver esas fotografías, nuestro pensamiento como personas “externas” al conflicto no se ve influído como se vería si fuéramos de Corea, entonces se preguntarán por qué tengo especial interés en advertirles que tengan cuidado con la propaganda, ¿cierto? La respuesta es simple, la propaganda se usa para infinidad de cosas, entre ellas está el nacionalismo. Si un país está en riesgo de guerra entonces es necesario que sus connacionales se sientan muy patriotas y que los que no somos connacionales sintamos cierta afinidad por su causa.

Las telenovelas como modelo de marketing.

Fue en los años 30, durante la gran depresión, que las compañías estaban urgidas de encontrar una forma de promocionar sus productos, las amas de casa parecían el mercado ideal para intentar atraerlas a esos productos y con esa idea en mente nació la radio-novela Painted Dreams, considerada como la primer “soap opera” (radio o tele novela), Painted Dreams debutó en la estación de radio WGN en Chicago y pronto otras estaciones de radio comenzaron a producir radio-novelas que eventualmente se transformaron en telenovelas.

Este modelo de mercado fue exportado al mundo volviéndose particularmente famoso en Latino América en forma de telenovelas.

El método (o la metodología) Sabido.

Fue Miguel Sabido, un mexicano considerado el pionero mundial del entretenimiento educativo, con su interés en hacer telenovelas pro-socialistas que promovieran la alfabetización, planificación familiar y otros objetivos de desarrollo social quien desarrolló lo que hoy se conoce como El método Sabido.

Mientras Sabido fue vicepresidente de Televisa, la televisora produjo seis telenovelas con contenido social, durante ese período la tasa de crecimiento de la población en México se redujo en un 34% lo que trajo como resultado que en Mayo de 1986, el Premio de Población de las Naciones Unidas fuera otorgado a México como la principal historia de éxito en población.

Desde la década de 1980, la metodología Sabido ha sido utilizada para motivar cambios en actitudes y comportamientos en una amplia gama de temas incluyendo la esclavitud infantil, el estatus de las mujeres, protección ambiental y el VIH/SIDA.

Las ventajas de utilizar dramas serializados es que, a diferencia de los documentales o dramas de un episodio, éstos permiten a la audiencia formar lazos con los personajes además de que los personajes se desarrollan de forma gradual y creíble en respuesta a los problemas que se presentan en la trama. Los programas de entretenimiento forjan lazos emocionales con la audiencia que influye, con más fuerza, en los valores y comportamientos de lo que lo hace la información meramente cognitiva de los documentales.

El principio primordial del método Sabido es que la educación puede ser convincente y el entretenimiento puede ser educativo. El método Sabido fue adoptado mundialmente y cambió la forma de hacer dramas seriales.

Podría escribir mucho más sobre el tema, sobre aspectos psicológicos, las bases del método Sabido, etc. pero no es lo que nos atañe; sobre esto solo queda agregar que la metodología se puede usar en infinidad de temas y no sólo educativas, los dramas seriales (soap operas, telenovelas) también comenzaron a adquirir tintes políticos. Así como los dramas seriales pueden influir en la gente para adoptar ciertos estilos de vida, de igual manera permiten a la gente inferir sobre tipos de cultura, ideologías políticas, modas culturales que podrían estar a su disposición.  Colombia es un reciente ejemplo de ello. En el año 2013, El Pentágono, comenzó a utilizar los dramas serializados como arma contra las guerrillas en Colombia, radio y telenovelas que buscaban conseguir que los guerrilleros bajaran las armas.

Ahora, volvamos a tema…

Dramas y películas como medio de propaganda.

Corea utiliza los dramas como forma de promoción de su cultura, ellos mismos lo han dicho y es por ello que el gobierno coreano está fuertemente ligado con el entretenimiento coreano, ¿apoco creías que a tu oppa lo nombraron como embajador de xxx-blablabla-xxx por ser un ciudadano ejemplar?.

Cuando en Japón estaba re-naciendo un sentimiento nacionalista y pedían que dejaran de transmitir dramas coreanos (si mal no recuerdo fue por allá del 2011-2012) empezaron a surgir dramas y películas cuya temática central era la invasión japonesa. ¿Gaksital te suena familiar?. También por esos años palabras como «hackers chinos» andaban muy de moda… ¿Has visto el drama coreano Ghost?

No se requiere ser un genio para hacer las conexiones. ¿Japón se estaba portando mal con Corea?, Japón tenía que verse mal ante los coreanos y de paso ante aquellos que ven sus dramas en el extranjero. ¿China se estaba entrometiendo donde no debía? Entonces los chinos tenían que estar causando estragos en sus dramas. Simple.

Ahora el THAAD y las insistentes amenazas de Kim Jong Un están brindando nuevo material a Chungmuro (el Hollywood coreano).

Otros países hacen lo propio, por ejemplo todos los dramas o películas chinos que mencionen algo sobre el gobierno, el ejército o ideologías políticas están 100% autorizados por el gobierno chino; lo que significa que siempre pondrá al gobierno chino bajo una luz positiva. Japón no se excluye, ellos también quieren verse bien a sí mismos y así es en practicamente todos los países.

¿Por qué hay que tener cuidado?

Las posibilidades de que nosotros, como simples espectadores, estemos bien informados sobre los problemas sociales, políticos y económicos de estos países es relativamente mínima. Seamos sinceros, a duras penas estamos al día con las noticias de nuestro país y países vecinos. Nuestro pensamiento se puede ver moldeado por los intereses de estos países.

¿Cuántos de ustedes piensan que solo los japoneses son malos, o que el sudeste asiático sólo exporta prostitutas y asesinos y que los chinos venden la droga en Corea? Porque es casi una regla de los dramas que donde hay un coreano haciendo algo muy malo en Corea tiene que haber un extranjero junto con él. El coreano no pervierte, lo pervierten.

He visto a muchos fan de dramas, y sobre todo fans de Kpop, con algunas ideas un tanto retorcidas sobre países que no son Corea: la propaganda está funcionando. ¿Creen que la propaganda se limita a los programas de televisión y las películas? No. Gran parte de los sitios que traducen noticias de entretenimiento coreano son de coreanos o tienen fuertes vínculos ($$$) con ellos, así que mucho de lo que lees ahí pro-Corea y anti-xpaís está también controlado.

Son tiempos de guerra fría(*), la propaganda estará fluyendo hacia ti de forma constante y sistemática, así que es mejor ignorar este bombardeo constante de información dudosa y tomar los dramas y películas por lo que son: una forma más de entretenimiento, y no como una representación real de los hechos. Si te interesas sobre un tema específico te invito a investigar sobre el mismo y crear tu propia opinión al respecto y no la que los otros esperan que tengas en su beneficio.

(*) Para los que no lo saben y dicho en palabras simples, la guerra fría es decirle al mundo de lo que eres capaz, que vean y sepan lo que puedes hacer, que te teman y no se atrevan a meterse contigo: “mira mi cohete llega más lejos que el tuyo”, o “mira no te tengo miedo”. Enseñar el musculo. Pura muestra de poder sin realmente estar luchando. 

 Con datos de: fuente 1, 2.